Первоначально (канал начал вещание в 1994 году) приоритетным направлением телеканала было распространение вещания на крупные города России, как регионы, более всего интересующие рекламодателей. Начав эфиры на территории Санкт-Петербурга, через три года ТВ3 появился в столице и восьми других крупных городах страны. В 2002 году канал распространил сетку вещания практически на всю территорию РФ.
Сегодня «ТВ-3» – это фильмовый канал, который ориентируется на текущие предпочтения зрительской аудитории (документалистика, художественные и мультипликационные фильмы, сериалы).